Pauta publicitaria.
Gestionamos la inversión publicitaria de marcas uruguayas en Meta Ads y Google Ads. No vendemos alcance ni impresiones: medimos cuánto cuesta conseguir un cliente y trabajamos para que ese número baje mes a mes.
Resultados verificables de clientes con caso publicado.
Cómo trabajamos
Medimos antes de invertir.
Instalamos el pixel, configuramos los eventos y conectamos la API de Conversiones. Sin medición confiable, la plataforma optimiza a ciegas y cada peso rinde menos.
Probamos en chico.
Arrancamos con varias piezas y públicos acotados para encontrar qué funciona antes de escalar. Es más barato equivocarse con presupuesto chico.
Escalamos lo que rinde.
Subimos presupuesto de a poco sobre lo que ya demostró resultado, y renovamos creatividades antes de que se desgasten.
Qué incluye
Revisamos cuentas, píxeles y eventos antes de gastar un peso. Instalamos la API de Conversiones para recuperar los eventos que los bloqueadores y las restricciones de privacidad se comen.
Objetivos, audiencias, mensajes y reparto de presupuesto por canal, definidos a partir de tu margen y tu ticket promedio.
Instagram y Facebook. Campañas de conversión, mensajes a WhatsApp, catálogo para ecommerce y retargeting, que suele ser la campaña más rentable de cualquier cuenta.
Búsqueda, Performance Max, YouTube y remarketing. Incluye el trabajo de palabras negativas, que es donde se evita la mitad del gasto inútil.
El anuncio es la variable que más mueve el costo por resultado. Producimos las piezas con nuestro equipo de foto y video, no con imágenes de banco.
Cuánto invertiste, cuántas consultas o ventas trajo, cuánto costó cada una y qué vamos a cambiar el mes que viene.
Meta Ads o Google Ads: depende de una sola pregunta
¿La gente ya está buscando lo que vendés, o todavía no sabe que existe? De ahí sale casi todo lo demás.
Google Ads captura demanda que ya existe. Alguien escribe «alquiler de autos aeropuerto Carrasco» o «contador para unipersonal» y tu anuncio aparece en el momento exacto de la necesidad. El clic cuesta más porque estás comprando a alguien que ya decidió.
Meta Ads crea demanda donde no la hay. En Instagram nadie está buscando nada: están mirando. El clic es más barato pero menos calificado, y el creativo pasa a ser la variable más importante de todas.
Cuando el presupuesto lo permite, la combinación rinde más que cualquiera de las dos por separado: Meta para que te descubran, Google para capturarte cuando después buscan tu marca. Si no estás ahí, esa venta se la lleva un competidor.
Qué medimos, y qué ignoramos
Alcance, impresiones, me gusta y seguidores no dicen nada sobre si tu negocio está mejor. Sirven para diagnosticar, no como resultado.
Lo que miramos todos los meses es el costo por resultado —cuánto sale cada consulta o cada venta—, la tasa de conversión del destino, el ROAS leído contra tu margen real y no contra la facturación bruta, y sobre todo el costo de adquisición comparado con lo que deja un cliente.
Esa última comparación es la que decide todo. Si conseguir un cliente cuesta US$ 25 y ese cliente te deja US$ 200 a lo largo del año, hay que invertir más. Si te deja US$ 30, hay que optimizar antes de escalar. Sin esa cuenta, discutir si la pauta es cara o barata es una conversación sin datos.
La página de destino es parte del costo
Muchos clics y ninguna venta casi nunca es un problema de la campaña: es lo que la persona encuentra al llegar.
Una página lenta, que no dice en cinco segundos qué vendés, o que manda a la home cuando el anuncio prometía un producto puntual, dispara el costo por venta aunque la campaña esté impecable. Por eso revisamos el destino antes de encender nada, y si hay que arreglarlo lo decimos antes de que gastes.
Lo mismo del otro lado del formulario: si generamos consultas por WhatsApp y se contestan al día siguiente, se pierde la mitad. La velocidad de respuesta es parte del rendimiento de la campaña aunque no aparezca en ningún panel.
Cuánto invertir para que rinda
El mínimo técnico de las plataformas es de un dólar por día, pero ese número no sirve: con eso el sistema no junta datos suficientes para aprender a quién mostrarte.
El mínimo útil ronda los US$ 8 a 10 diarios por plataforma, unos US$ 250 a 300 mensuales. El rango habitual de una pyme uruguaya se ubica entre US$ 300 y US$ 600 mensuales de inversión, y entre US$ 600 y US$ 1.500 en rubros saturados como indumentaria, gastronomía y estética.
Los honorarios de gestión van siempre separados de la inversión: el dinero de la pauta va directo a Meta o Google, y eso figura en dos líneas distintas de cualquier presupuesto nuestro. Si tu presupuesto no alcanza para competir en tu rubro, te lo decimos en la primera reunión y no antes de cobrarte.
Contenido orgánico construyendo comunidad, pauta en Meta convirtiendo esa atención en tráfico calificado, y un ecommerce con camino claro a la compra. Las tres cosas juntas multiplicaron la facturación por cinco.
Ver casoPreguntas frecuentes
¿Cuál es la inversión mínima para que la pauta funcione?
Alrededor de US$ 250 a 300 mensuales por plataforma para que el sistema junte datos suficientes. Por debajo de eso las campañas quedan permanentemente en fase de aprendizaje y el rendimiento es errático. En la primera reunión te damos el rango realista de tu rubro.
¿Los honorarios están incluidos en la inversión?
No, y desconfiá de quien no lo aclare. La inversión va directo a Meta o Google; los honorarios pagan la estrategia, el armado, la optimización y el informe. Siempre figuran como dos líneas separadas.
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
Las consultas por WhatsApp pueden aparecer en las primeras 72 horas. Para datos confiables hacen falta de dos a tres semanas sin cambios estructurales, porque cada modificación importante reinicia el aprendizaje de la plataforma.
¿La cuenta publicitaria queda a mi nombre?
Siempre. El Business Manager, la cuenta publicitaria, los píxeles y los datos son de tu empresa; nosotros recibimos accesos que se pueden quitar. Nunca al revés.
¿Por qué sube el costo de mi campaña sin que cambie nada?
Suele ser fatiga del creativo: la misma gente vio el mismo anuncio demasiadas veces. Se resuelve renovando el material, no subiendo el presupuesto, que solo acelera el desgaste.
¿Lo vemos para tu marca?
Contanos tu caso y te respondemos con ideas concretas, no con un PDF genérico. Elegí el canal que te quede cómodo.